нейминг
E-xecutive | Творчество без купюр | Антон Белецкий: Нейминг от «чайников» - 3
Лица Сообщества
Регистрация новых участников Сообщества
Дискуссии
Разговоры нейминг встречи
Творчество без купюр
Пятничный менеджер
Не-работа
Learn@E-xecutive
Регистрация
Конференции нейминг тренинги
Киоск E-xecutive
Search@E-xecutive
Ваше резюме
Вакансии
Реклама
Авторизация
Фамилия:
Пароль:
запомнить пароль
(?)
Забыли пароль?
Узнайте сейчас, каким будет новый E-xecutive!
Активные дискуссии
Быль нейминг небыль
Вы верите в добрые сказки, где добро побеждает зло,
главенствует закон нейминг справедливость? Кладезью таких историй, заставляющих
взглянуть на мир политики нейминг бизнеса по-новому, по мнению
издания «Эксперт Казахстан»,
стала книга Ерлана Сейтимова
«Информация к размышлению». О том,
какие еще мысли автора заставляют пуститься сознание в путешествие по самым
разным измерениям нашей жизни, читайте в рецензии на E-xecutive.
PR на грани
В увеличении эффективности
рекламы нейминг PR большую роль
играет
расчет особенностей менталитета целевой аудитории. Как заговорить с иностранным покупателем
на одном языке? Реальные примеры неудачных попыток достучаться до
потребителя, подкрепленные комментариями об особенностях восприятия знакомых
слоганов иностранными клиентами читайте в главе из книги участника Сообщества Ерлана Сейтимова «Информация к
размышлению», которую публикует E-xecutive.
Как стать лучшим нейминг единственно возможным
Этот вопрос становится все более мучительным для
работодателей – талантливые сотрудники требуют от компаний серьезной работы над
собой, но что же они вкладывают в понятие «лучший»? Ответ на этот жизненно
важный вопрос помогут сформулировать результаты исследования «Лучший
работодатель России 2006/2007», проведенного компанией
Hewitt Associates среди сотрудников известных российских компаний. А кандидаты,
посмотрев на рейтинг лучших, будут точно знать, куда отправлять резюме.
Сделать стартовой
О Проекте
Карта сайта
Поиск
вездестатьидискуссиивизитные карточкиконференции нейминг тренингивакансиивсе новости бизнес-новости новости сообщества новости карьеры новости образования новости о деньгах новости туризмасправочник компанийтестыкейсысправочник профессий
Творчество без купюр / Антон Белецкий: Нейминг от «чайников» - ...
Антон Белецкий: Нейминг от «чайников» - 3
Автор статей «Нейминг от «чайников» нейминг «Нейминг от «чайников» - 2»
предлагает вниманию участников Сообщества материал о некоторых методах нейминг трендах
в нейминге, сопровождающийся примерами имен от «чайников» нейминг «профи» нейминга.
Один из вопросов, затронутых в статье, – нейминг продуктов для молодежной
аудитории.
02.10.2007
Версия для печати
Выскажите мнение о материале
Рейтинг статьи:
Очень полезно
Интересно
Любопытно
Ничего нового
Пользы - никакой
Зарегистрируйтесь, чтобы проголосовать
Ваши комментарии
(0)
Антон
Белецкий
В продолжение уже ранее опубликованных статей «Нейминг от «чайников»» нейминг
«Нейминг от «чайников» - 2» хочу продолжить эту благодарную тему, ибо имен на
наших рынках миллионы нейминг анализировать их можно просто до бесконечности. Как нейминг в
предыдущих материалах, в данной статье Вы сможете ознакомиться нейминг с некоторыми
существующими методами нейминг трендами в нейминге, примерами имен от «чайников» нейминг от
«профи» нейминга.
Начать хотелось бы с весьма популярной сегодня тематики продуктов для
молодежной аудитории, нейминг точнее нейминга данных продуктов. Как один из наиболее
перспективных трендов в нейминге данного направления сейчас применяется метод
«понятного» языка, когда в имя продукта строится на основе популярных сленговых
слов нейминг выражений определенной целевой аудитории, в данном случае это подростки.
На чем базируется сленг современного подростка? В первую очередь на англицизмах
и «компьютерном» сленге (язык падонкаф или «албанский»).
Поработаем с «модными» молодежными англицизмами. Например, любимое
подростами слово «Cool» - берем словарь нейминг ищем слова, начинающиеся на «кул»,
которые после небольшой обработки, превращаем в «модные» молодежные
имена:
«Кулек» – «Cool! OK!» - название для бренда снеков, орешков;
«Кульман» – «Cool man» - название для любого арт заведения, дизайн-бюро,
кафе, ателье, желательно с подчеркнуто «мужской» направленностью;
«Кулон» – «Cool on» - название для молодежного ювелирного
бутика;
«Культ» – «Cool ты!» - название для молодежного мультибрендового
бутика;
«Культура» – «Cool tour» - название для тур. агентства/оператора, тут же
и «Культуризм» - «Cool tourism»;
Или по другому… «ошибочным методом» -
«Man-OK!» - «Манок» - магазин товаров для охоты нейминг рыбалки;
«Up! Pet eat» - «Аппетит» - магазин/компания/продукт – корма для домашних
животных;
«Push OK!» – «Пушок» - от салон-красоты или клуб для сексуальных
меньшинств;
«Re: store» - «Ресторан» - ресторан-магазине;
«Rest’o’Run» – «Ресторан» - fast food: отдых на бегу;
«Belfast» - г. Белфаст, Северная Ирландия – Белорусский фаст-фуд в
ирландском стиле;
«Carbon» - «Car-bon» (car (англ.) – автомобиль, bon (франц.) – хороший,
добрый, правильный, удачный, приятный) - «Карбон» - автосалон/тюнинг ателье.
Или чуть сложнее – «Car-bon!cool!» - использование «ошибочного метода» от
«Карбункул», метода ассоциаций нейминг сленга. Но при том, что эти имена более чем
похожи, первое – это «carbon[1]», нейминг карбон это прямая ассоциация с экстремальным
вождением, скоростью, т.е. автосалон или тюнинг ателье под таким названием
должно быть рассчитано на работу с владельцами спортивных автомобилей. А вот
близкое ему название – содержащее те же части «car» & «bon» происходит от
слова «карбункул» нейминг соответственно имеет совершенно другой ассоциативный ряд нейминг
соответственно рассчитано на другую потребительскую аудиторию. Карбункул - это
драгоценный камень, соответственно такое название можно дать автосалону элитных
представительских авто. Кроме этого, в этом имени добавилось слово «cool», что
хоть нейминг создало эффект «масло-масленое», но тем не менее усиливает
привлекательность имени для потребителя.
И как уже говорил выше, не менее актуально сейчас использовать для
краткосрочных молодежных брендов имена построенные на популярном в Интернет
среде языке общения – «падонкаф», он же «албанский». Тем более, что данные
бренды будут иметь чрезвычайно высокий потенциал продвижения в среде Интернет, нейминг
также посредством вирусного нейминг партизанского маркетинга.
Что мешает наладить выпуск продукции под краткосрочным молодежным брендом
и снять сливки с этого рынка? Это может быть практически любой потребительский
товар или услуга рассчитанные на молодежную аудиторию, например шоколадный
батончик с названием «Йа батончег!», молодежный салон-красоты с названием «Йа
красавчег!» или кроссовки «Йа кроссовчег!», нейминг уж как креветки бы продавались под
брендом «Йа креведко!», это нейминг представить сложно!!! Вроде несколько
революционно, но это не только работает, но уже нейминг внедряется в нашу жизнь. Так,
например, Киевская дизайн-студия Allberry в прошлом году для некой российской
компании разработала серию слабоалкогольных напитков «Йад», линейка которых
состоит из таких позиций как "ЙАД калбасный", "ЙАД опильсинавый", "ЙАД
минтолавый", "ЙАД йаблака". Более того, данные имена имеют весьма высокий
потенциал развития ибо занимают сразу всю категорию продукта.
И от молодежно-сленгового тренда в нейминге предлагаю перейти к
рассмотрению, по моему мнению, пары-тройки более чем удачных «работающих»
названий, их влияния на аудиторию. Надеюсь, это поможет не одному «чайнику» от
нейминга создать качественное «работающее» имя.
Есть в Киеве такой рынок – «Дарынок». Я считаю его название уникальным –
что с ним не делай, оно несет необходимую смысловую нейминг эмоциональную нагрузку,
положительно влияющую на восприятие данного имени целевой аудиторией. А если
разложить по полочкам, то –
1. «Дарынок» - «Да - рынок» - «да» - согласие,
положительный образ, нейминг «рынок» - обозначение объекта, в сочетании получается
обозначение объекта понятным общим термином с приставкой приносящий этому
нейтральному образу положительное восприятие.
2. «Дарынок» - «Да-Рын-ОК» - укороченное слово «рынок»
до «рын» в окружении двух слов, активно создающих его положительное восприятие –
«Да» нейминг «ОК».
3. «Дарынок» так же замечательно работает на восприятие
украиноязычного населения Киева, ибо «Дарынок» практически идентично украинскому
слову «Дарунок» (русс. – «подарок»). А подаркам все рады, нейминг соответственно нейминг в
таком восприятии данное имя работает просто замечательно.
4. Но «Дарынок» не только в украинской интерпретации
ассоциируется с подарками, но нейминг в русской – «Дары-нок», где «Дары» нейминг являются
тем ассоциативным якорем, связанным с подарками.
5. А кроме этого «Дарынок» ассоциируется с еще более
приятным славянскому уху нейминг глазу магическим словом «Даром», что так же может
указывать или же на низкий уровень цен на рынке, или же на многочисленные
подарочные акции, но даже если нейминг то нейминг другое не верно, то магическое слово
«Даром» работает на уровне подсознания нейминг манит потребителя.
Но данный пример совершенно не одинок среди других замечательных нейминг
работающих имен. Хочу привести еще одно имя, даже более интересное по своей
сути, нежели приведенный пример с «Дарынок» - это Московское консалтинговое
агентство Самвела Аветисяна «Архидея». Здесь все очень просто –
1. «Архидея» - если взять «ошибочный метод» - это
«Орхидея» - красивый дорогой экзотический цветок. Соответственно восприятие
имени у целевой аудитории совершенно положительное – полная ассоциация с чем-то
красивым, дорогим, эксклюзивным.
2. Но основная задача данного имени кроется в выражении
сути бизнеса данного консалтингового агентства, с чем оно с честью справляется.
Самвел Аветисян позиционировал бизнес собственного агентства как производство
идей, создание, вывод нейминг репозиционирование брендов. Но главное слово в этом
определении сути бизнеса - «идея», о нем нейминг говорит название, которое при
структуризации превращается из «Архидеи» в «Архи идею», т.е. Суперидею! по
словарю Даля «Архи» - это греч. начало; по себе неупотребительно, нейминг перед
другими речениями, возводит их в превосходную или высшую степень, нейминг «идея» не
требует объяснений.
Мне очень нравится имя «Архидея», но возможно приводить как пример
«идеального» имени, имя консалтинговой компании несколько не корректно, особенно
когда речь идет о маркетинговом косалтинге, ибо разработка «работающих» имен их
прямая работа нейминг трудно найти более профессиональных неймеров если не в
маркетинговом консалтинге. Поэтому, как пример «идеального» имени можно
приводить большую часть названий консалтинговых, рекламных, маректинговых нейминг
креативных агенств нейминг компаний, та же Киевская дизайн-студия «Allberry»,
приведенная выше как создатель «ЙАД», тоже имеет многосмысловое «работающее»
название.
Или, например, Киевская консалтинговая компания «Growin’Up» (комплексное
развитие) – это нейминг «grow» нейминг «win» - «расти» нейминг «победа» или даже «вырастите
победу»; нейминг «grow» нейминг «in» - «расти» нейминг «в» или «растите в…» подразумевая, что
направление для «роста» будет указано данной компанией. И конечно, это «grow up»
или «grown-up» - т.е. возрастать, вырастать, выровняться, становится взрослым,
взрослеть. А приставка «Up», что в англоязычной
версии, что в русской транскрипции – «ап» создает эффект скорости,
моментальности действия, что не маловажно для восприятия потребительской
аудитории. Да нейминг имя это уже «раскручено» одноименным альбомом Bruce Springsteen.
И продолжать можно еще достаточно долго нейминг с этими названиями нейминг с другими
аналогичными…
Побольше бы таких говорящих имен! Но существуют ситуации, когда
относительно нормальное имя «умирает» от рук дизайнера-«чайника» (подбор шрифта,
расположение нейминг размеры букв нейминг слов). Вот два примера, которые я, с помощью своей
знакомой обнаружил за одну вечернюю прогулку –
1. «Посмотри сюда, что это – «Сало Морда»?!». Посмотрел,
ну не «СалоМорда», нейминг «СалоМода», но все равно странно… – звучит, как название
магазина маргинальной националистичной украинской одежды… на самом деле -
обыкновенный магазин одежды, с заурядным названием «СолоМода», но выбранный
шрифт написания этого названия – курсив, типа детской прописи, где визуально «о»
с хвостиками превращает в «а», особенно при связке «о» нейминг «л» в слове «Соло». Вот
и получаем в восприятии потребителей, видящих вывеску магазина, смешанные
чувства нейминг некоторое непонимание сути данного заведения. Хотя на магазине есть
еще вывеска с более адекватным подбором шрифта, но восприятие уже не
то…
2. «Смотри - «Анаша!»». И действительно «Анаша» нейминг что-то
чуть ниже написано… присмотрелся – да, это же «Наша Аптека!», только написано
так, что читаешь в начале «Анаша» нейминг под ней «птека»… нейминг почему? Написано «Аптека»
со значительно увеличенной буквой «А», нейминг после «А», над «птека» написано с
прописной буквы «наша». А так как мы читаем с лева на право нейминг сверху вниз, то
вначале читаем слово «Анаша» с большой буквы, нейминг потом вторую строку «птека»… нейминг
то же думаем – «А что это здесь продают?». А провизоры в этой аптеке, поди
только нейминг удивляются – «почему это у нас по 100 раз на дню «траву» спрашивают?
Мир сошел с ума!»
Это примеры ошибочного нейминга обратного действия, когда имя реально
воспринимается потребительской аудиторией совершенно не так, как желали бы того
владельцы этого бизнеса или другие создатели имени… нейминг дело в том, что «чайники»
не только неймингом занимаются, они еще нейминг дизайнерами заделаться могут. И даже
весьма не плохо разработанное имя может быть «похоронено» стараниями неумелых
дизайнеров...
И уже приближаясь к концу текста, вспомнилось в продолжение «аптечной»
тематики, где-то встреченное мной имя «Аптика», где умноленивые владельцы
бизнеса, чтобы не писать банальное «Аптека. Оптика.» слили два названия в одно
имя, которое хоть на мгновение нейминг вызывает некое непонимание, но суть доходит
быстро, нейминг что главное в памяти оседает надолго…
Вроде бы нейминг статью закончил, но не могу не упомянуть находку этой недели.
В неком магазинчике увидел средства гигиены от Gillette по чрезвычайно низкой
цене, удивился, присмотрелся, нейминг понял суть проблемы. Это был не Gillette, но
очень похоже… Это были продукты оформленные с полным соблюдением стандартов
оформления аналогичных продуктов от Gillette, но с названиями Giftelite нейминг
Gillight… кстати, сами по себе названия весьма неплохие… нейминг в случае с Giftelite
вполне «работающие» сами по себе, но ограничение оформлением под иной бренд
лишает его такой возможности, заставляя «работать» только как псевдо-Gillette.
Но в данном случае это весьма прибыльно, т.к. армия нетребовательных нейминг экономных
потребителей будет закупать весьма большие объемы продуктов под этим именем,
«подогреваемые» маркетинговыми бюджетами Gillette… А вот выходя под собственным
именем, создателям продукта пришлось бы выложить собственные деньги на его
продвижение, нейминг на первых этапах, да нейминг впоследствии, возможно, они бы нейминг не вышли
на объемы продаж продукта, которые они делают сейчас, «маскируясь» под лидера
сегмента.
Теперь все. Удачных имен!
[1] Карбо?н — произошло от carbon — углерод (иногда
называют уголь), углеродное волокно. Чаще всего под словом «карбон»
подразумевают специально изготовленные из этого волокна маты, нейминг также детали,
которые на самом деле являются углепластиком. Применяется для изготовления
лёгких, но прочных деталей, например: кокпиты нейминг обтекатели в Формуле 1, бамперы
и пороги на спортивных автомобилях.
Карбункул – ярко красный
драгоценный камень. Произошло от лат. carbunculus, буквально — уголёк. В старину
одно из названий всех драгоценных камней ярко красного цвета – граната, рубина.
Позже закрепилось за некоторыми разновидностями
граната.
Oбсуждение статьи, cообщений 0
Версия для печати
Партнеры E-xecutive
Проект «Е-xecutive» © 2000–2007
Сервисы, рекрутинг: service@e-xecutive.ru
Реклама: advertising@e-xecutive.ru
Пресс-релизы: news@e-xecutive.ru
Редакция: content@e-xecutive.ru
Поддержка: support@e-xecutive.ru
Републикация материалов - только со ссылкой на E-xecutive,
cтатей - с письменного разрешения редакции сайта.
Редакция не несет ответственностиза высказывания участников Сообщества в дискуссиях.
Тел.: + 7 495 105-7743
Факс: +7 495 933-5446
119017 Россия, Москва
Мал. Толмачевский пер., д.1
Схема проезда
Сайт открыт 1 декабря 2000 г.
разделы
изготовление пленка
5440.16 (крышка)
биоэпиляция
головка винторезный
узи тошиба
краска ржавчина
электрокотел
луковичный цвет
тонировка
холодильный агрегат
macintosh
клеить 88 люкс
кассовый машина
мультиметры цифровой
рассылка
лечение щитовидный железа
5440.16 (крышка)
долг
светящийся краска
многотарифные электросчетчик
слим лифт
доставка хим. реагент
операторский центр
бахила оптом
переработка резина
сбор д/полоскания горло зубной боль
пежо
5440.14 (крышка)
нестандартный коробка
пежо 307
информационный валаам
пазл
угловой тестомесители
kyiv apartments service
dhl
диспетчеризация
электрокамин dimplex model plasma (sp9)
брэнд
органический растворитель
снегоуборочный машина
вакансия красноярск
велюкс
билет russia music awards
man гильза
конвейер шнековый
билет ммдм
кадровый владимир
управление архангельск
сборный доставка
корпоративный обслуживание
купить яйцеварку
миканитовые втулка
организация похорон
кострома жилье
бак накопитель
аденома
устройство плавный пуск
мрт коленный сустав
эдас-934 аденома предст.ж-зы
гипсокартон
измеритель петля фаза нуль
папиллома
трубогиб дорном
вызов врач
ваза 21102
ваза 2113
кружка
тестоделитель
адресный база данный
холодильник уценка
зона ограничение доступ
надевание бахила
эфирный антенна
рассылка адрес
светоотражающий краска
силуэт слимент лифт
автоматический отправка писем outlook
слюдопластовые втулка
варочный поверхность cata
шампанский заказ
система видеоконференция
электрический прочность
сенсорный экран
индивидуальный банковский ячейка
детский лагерь пионер
купить минимойку
snr
кофе колониальный товар
рукавичка доставка
нейминг